在祖国的北纬18度,有这样一座海边城市,有着摇晃的椰林树影、延绵的海岸线和蔚蓝色的大海,这里是三亚,一座浪漫自由的城市,也是一座充满夏日梦境的城市。独特纬度线赋予了三亚无与伦比的自然景观,在热带海洋季风气候中,从热带雨林到细软沙滩,从碧绿海水到繁花似锦的街头,每一个角落都散发着让人沉醉的魅力。

去三亚,一起乘风破浪!

在这个热辣的夏日,为了让更多人了解三亚、爱上三亚,抖音生活服务联合三亚市旅游发展局,成功举办的「抖音心动目的地·龙腾三亚清凉一夏」系列活动,帮助游客解锁更多高性价比的品质旅行产品,以独特的视角挖掘全新旅行路线,将三亚独特的夏日魅力呈现给更多用户。

活动期间,#是时候去三亚了 话题曝光量达5亿+,参与短视频超1万个,整体活动累计合作商家上千家、热销商品近2万个,并以超6亿的线上高交易额圆满收官!除了赢得高曝光度,此次活动还联合三亚经济圈城市商家共同推出专属福利。 据平台数据,保亭、乐东、五指山、陵水等周边城市消费带动同期最高涨幅32%。

解锁三亚全新趣玩路线,海岛旅行玩出新花样

本次活动也别出心裁地从奇趣青年和带娃潮玩两种视角出发,为不同需求的用户定制了专属的「是时候去三亚溜达几天」短期旅行地图。

这份包含了三亚本地景区、购物、吃住行游等特色旅游路线的地图,不仅涵盖了崖州古城、海上书屋、天涯小镇、中服免、在内适合年轻人的「青年逐浪线」,还帮助带娃的潮爸潮妈们设计了包括蜈支洲岛、亚特兰蒂斯水世界、海昌梦幻不夜城等在内的「潮娃畅玩线」。

无论想要深度探索城市魅力,解锁一个和“刻板印象”里不一样的三亚;还是希望解放双手,带萌娃一起感受热带花鸟鱼虫、全家一起玩沙戏水的快乐,这份短期旅行地图都成为了用户三亚旅行的最佳搭档。

两条路线双重惊喜,将全客群的游客夏日假期安排的丰富多彩,前往心动打卡地即可轻松畅游,从而收获三亚夏日心动之旅新体验。

全民共创为三亚打Call,心动三亚不止于此

打卡三亚的浪漫不止是享受美食美景,用手机记录上传这些精彩美好的瞬间,也激发了本次活动用户的打卡热潮。不同的消费人群、场景及时间节点,都为本次「心动目的地」产出一批又一批优质的短视频内容。

用户积极参与发布的有趣好玩的视频内容,引发了包括#是时候去三亚了、#毕业旅行就去三亚等热点话题登上全国同城榜TOP5,同期异地营销热点#跟着花花游三亚、#三亚的海龟游来了广州、#在上海体验三亚海岛风情等热点也分别登上成都、上海、广州的热榜 。心动打卡定格美好,多样化花样安利三亚,令本次活动热度极速扩散,吸引了更多不同圈层的用户关注与参与,帮助三亚高效打造「夏日度假还得去三亚」的城市认知。

热点上榜

为让更多的消费者体验到三亚的城市魅力,活动期间更是邀请到了10+百万级抖音优质内容达人作为三亚推介官,以大小洞天、蜈支洲岛、亚州古城、亚特兰蒂斯等风格迥异的旅行场景进行体验式拍摄,花样安利三亚这座城市的多元化魅力。

抖音达人体验式拍摄

当极具热带风光的三亚美景呈现在你眼前,碧海蓝天椰林树影都成为了三亚这座城市浪漫与自由的具象表达。

千家商户梦幻联动,超值好物点燃消费热情

本次「心动目的地」活动撬动了千余家品牌商户共通参与其中,为用户打造了夏日三亚“旅行全链路”服务,让用户可以足不出户一键get旅行中的吃喝玩乐住行购,旅行「多面手」可不只是说说而已!

为了满足更多用户的旅行需求,在活动期间,抖音生活服务和三亚市旅游发展局也通过整合三亚本地景区、酒店、商家娱乐产品等项目,助力三亚城市旅游节专属旅游产品打造。本次活动通过联合商家推出超值特惠、错峰特惠等丰富的营销玩法,并推出上线平台立减优惠券,进一步拉近了消费者与心动体验、优质商品的距离。消费者通过抖音搜索#是时候去三亚了 进入主会场参与抽奖互动,优惠券活动吸引了超百万用户福利下单,同时并以达人品牌专场直播等方式,持续释放旅游市场消费能力。

活动专属线上会场

活动期间,包括了@马靠住哥、@小九有惊喜、@小明粗去、@大贵·好吃 在内的10+达人展开的三亚城市专场直播,同时联合四大头部机构亚洲电视、飞洋传媒、鲸嘻互动、划算生活开展城市品牌专场直播,累计产出直播交易额1644万。达人直播无疑为拉动三亚旅游市场热度、激活用户线上购买产品、线下门店核销、打造完整旅行产品消费新场景提供了坚实的基础。

达人直播预告(部分)

活动联动了包括三亚亚特兰蒂斯酒店、三亚理文索菲特度假酒店、三亚海棠湾君悦酒店、三亚理禾温德姆酒店、蜈支洲岛旅游风景区等在内的本地酒店、景区、游玩品牌商家进行优质内容产出和直播矩阵铺排。活动期间,商家账号直播交易额超过1.19亿元。达人商家与平台的三方联动,结合了三亚城市特色和品牌优势,为打造全新度假场景及消费产品,协助三亚城市商业模式焕新提供了新思路。

商家直播预告(部分)

如果说去海边是夏日游玩的标配,那去三亚就一定是海边度假的首选。让三亚的海风帮你吹开夏日度假的“心动之窗”,感受属于独一无二的热带海滨城市的特别魅力。度假的风已经吹到三亚了,而屏幕前的你还没有出发吗?

上抖音APP搜索#是时候去三亚了,以全新的方式打开三亚城市旅行地图,感受三亚独特城市魅力,将心动留在夏日!(文:胡晓)